早在2009年之前,Facebook上就有一款“贈送鮮花”的應用,這款應用使美國人癡迷于在Facebook上贈送好友虛擬鮮花,同時也為開發者帶來了數十萬美元的收入。雖然這朵鮮花只售價1美元,但是卻比現實生活中的鮮花更加經濟方便。網友可以足不出戶,節約購買及挑選時間,只需花費真實鮮花十分之一或更少的價格就可以購買一朵“虛擬鮮花”送給好友,而兩朵不同的“鮮花”所起到的社會作用其實大同小異,都能維護好友之間的關系,使人獲得收取禮物的愉悅感。

如果還有人質疑“鮮花”這樣的虛擬物品的真實價值,那么不妨查閱一組數據。在2009年第一季度,騰訊獲得了人民幣25.04億元的總收入,包括網絡游戲在內,互聯網增值業務總共貢獻了19.04億元。騰訊——這家中國最賺錢的互聯網企業已經用事實證明了虛擬物品的價值。在搜索引擎百度、谷歌和門戶網站新浪、搜狐、網易等互聯網巨頭們正在為互聯網廣告收入下滑而苦苦掙扎時,騰訊已經用QQ空間上的一款小掛飾,QQ秀上的新款墨鏡和夏裝等虛擬物品帶來了巨額增值收入,這項收入是騰訊廣告收入的5倍。

51.com、校內網、開心網(kaixin001)……隨著中國第一批SocialNetworkingServices(社會性服務網絡,SNS)網站的出現,虛擬物品的身影就尾隨其后,我們可以在國內幾大SNS網站中找到虛擬物品的身影,七夕情人節鮮花、端午節粽子、元宵節湯圓等等蘊含中國傳統文化的虛擬物品在SNS網站里流行,人們互相贈送這些禮物而建立社會關系。令人遺憾的是,虛擬物品的價值并沒有得到重視,國內的SNS網站大多處于摸索盈利模式的階段,都還在依靠“植入性廣告”而獲得收入。

中國最大的垂直分布式開放平臺“漫游(Manyou)”近期推出了一項應用“禮物”,這款應用可看作是Facebook式“虛擬物品”的升級,不僅有經典的“贈送鮮花”,更有生日、節日、祝福、友情、愛情、浪漫、另類、寵物、時尚、非主流、食品、成長等多達十幾類,總計上百款的虛擬物品。用戶可選擇用“禮物券”或“漫游幣”兩種貨幣進行購買,贈送好友后還能增加魅力值和親密度等數值。

“禮物”的開發者稱:凡使用UCenterHome搭建的SNS網站,都能通過漫游來開啟“禮物”應用。據康盛創想(Comsenz)的統計數據顯示,截至2009年4月,使用UCenterHome搭建的SNS網站數量已經超過13萬家,這些網站和傳統SNS網站不同,大多分布在國內各個垂直、細分領域,擁有特定的用戶群??梢韵胂?,某一天,用戶登錄這些垂直細分型SNS網站,可以試探性的向海南航空的某位漂亮空姐贈送一朵玫瑰,也可能因為在某釣魚網站收獲一支魚竿而欣喜不已,同一座寫字樓的美眉還可能送你一只小狗,你需要不斷的喂養它,給它洗澡,因為有的“禮物”是會死亡的,需要你不斷的維系才能持久。

“禮物”的意義不僅僅在于它可以分布在十幾萬個SNS網站上,擁有廣泛的、各行各業的用戶群體,更重要的是開通漫游幣支付后,將吸引網站用戶為“禮物”埋單,為SNS網站的盈利難題帶來曙光。騰訊已經培養了幾億網民為自己購買“虛擬物品”的習慣,而以“社交”為第一要素的SNS網站,則只需引導用戶和用戶之間“贈送禮物”,禮尚往來是中國人的傳統美德,也為SNS網站的盈利提供了可能。

也許,中國互聯網在不久的將來將全面迎來虛擬物品時代,那些受歡迎的人將在網上收到更多禮物,那些收到親朋好友虛擬禮物的人,也將回贈禮物,而各個SNS網站,則像即時通訊、搜索引擎一樣,成為我們工作、生活的一部分。

 

 
 
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