7月6日,《中國移動互聯網發展報告(2016)》發布會暨移動互聯網發展圓桌論壇在人民日報社新媒體大廈人民網1號演播廳舉行。移動互聯網藍皮書主編、人民網原副總裁官建文在會上發布了《中國移動互聯網發展報告(2016)》。官建文表示:“自2015年開始,移動互聯網已經出現了從高速增長轉變為中速增長,進入了一個重要的轉折時期?!?/p>

“通過大量砸錢買用戶的行為已經大幅度減少、相關企業爆發式擴張的步伐已經放緩?!惫俳ㄎ姆Q,無論是從用戶增長的數量還是一些應用下載的增長情況看,都可以明顯看到這種轉折。雖然在一些垂直領域,如移動廣告、移動視頻、網絡直播等,還存在快速增長的機會,但此后也會轉入轉折期。

官建文介紹稱,此次發布的報告對這種轉折的具體表現進行了概括:一是從高速發展轉向穩健前行,這主要是就總體發展規模而言;二是從粗放擴張轉向深耕細作,這預示企業運營方式需要調整;三是從業務改造轉向模式創新,這主要是指發展戰略與手段,要創造一些新的方法;四是從要素整合轉向平臺融合,這是發展本身提出的新要求,僅靠要素整合已經難有大的發展機會。

據了解,移動互聯網藍皮書由人民網研究院組織相關專家、學者與研究人員撰寫。官建文表示,今年出版的移動互聯網藍皮書是人民網研究院編輯出版的第五本藍皮書。移動互聯網藍皮書也得到了讀者們的肯定?!白罱鼉赡?,這本皮書每一年有三四個月進入排行榜,一個是叫‘開卷皮書銷售榜’前十,一個是‘電商皮書銷售榜’前十?!惫俳ㄎ慕榻B道。

官建文發言全文如下:

尊敬的王一彪副總編輯、楊局長、侯局長、謝社長、唐所長、還有我們的余總、彭老師:

非常感謝這么大熱的天趕來參加這個發布會和圓桌論壇,也感謝幾位領導在前面的致辭中,對我們這本書給予了很高的評價,也有很好的期待

今年出版的移動互聯網藍皮書是人民網研究院編輯出版的第五本藍皮書。編輯出版皮書是項辛苦活,雖然具體工作從下半年開始啟動,但工作是全年的事,關注整個業界的發展,它的特點、特征,還有思考它的未來,所以,整個應該說高度緊張。新媒體發展太快了,做這個非常辛苦,我們從投資就可以看到,前年這個投資熱點是手游,去年是在線教育,今年熱點跑到哪去了?跑到網絡直播去了。我們做新媒體研究的,也非常辛苦,要不斷地跟著這個熱點。

這個皮書是連續出版的,有點像年鑒又不同于年鑒,它要體現一年的總體狀況、重要發展及突出特點,又不能面面俱到、平均用力。按照編輯移動互聯網藍皮書的一貫思路,這一本既重視理論,當然更關注實際。這本書,有幾篇文章在理論上有創意、創新,代表了這一年學界對移動互聯網的深入思考,如劉韻潔院士的《軟件定義網絡技術及應用前景》,彭蘭教授的《重構的時空——移動互聯網新趨勢及其影響》,譚茗洲教授的《移動連接開啟價值創造新模式》,姜奇平秘書長的《如何推動移動互聯網分享經濟》。劉韻潔院士的文章分析判定,利用軟件定義網絡技術,可以有效應對移動互聯網在網絡管理、業務快速部署等方面因流量迅猛增長所面臨的一系列新的挑戰。彭蘭教授的文章分別從終端網絡發展趨向、用戶網絡層面、內容網絡層面、服務網絡層面四個方面分析移動網絡的發展趨勢及影響,提出了一些重要觀點,如將推動形成“人—物”合一的新時空,社群將成為更重要的“生產力”,等等。

其他文章,分別記載、分析2015年表現亮眼的主要發展方面,它們分別由對這方面有深入研究的專家或者有關新媒體企業的負責人撰寫。這一類文章的特點是立足實際,匯集大量數據特別是來自第一線的數據,進行簡要介紹和透徹分析。這類文章占移動互聯網藍皮書的大量篇幅,有很多圖表數據——這是這本藍皮書的突出特點。

每年的皮書總報告都有一個主題。我們長期觀察、反復討論和專題研究,發現從2015年開始(其趨勢今年仍在延續),移動互聯網已經從高速增長轉變到中速增長,進入了一個重要的轉折時期。這體現在多個方面,如用戶增長數量、包括寬帶用戶、Wi-Fi用戶,還有智能終端的出貨量、銷售量,增速已經出現較大幅度下降,甚至接近于滯漲;曾經成倍或數倍增長的移動金融、移動購物、移動社交、移動支付、移動O2O、移動應用下載,也已經回復到十位數的增長了;通過大量砸錢買用戶的行為已經大幅度減少;相關企業爆發式擴張的步伐已經放緩……總之,在許多方面都可看到明顯的轉折。當然,也有少量例外,主要是哪些尚未經過快速增長的垂直領域,如移動廣告、移動視頻等,它們經過短暫的高速增長后,也會進入轉折時期。我們的總報告概括了這種轉折的四點表現: 1、從高速發展轉向穩健前行,這主要是就總體發展規模而言;2、從粗放擴張轉向深耕細作,這預示企業運營方式需要調整;3、從業務改造轉向模式創新,這是指發展戰略與手段,就是你再照搬別人的做法,恐怕不行了,你要創造一些新的方法;4、從要素整合轉向平臺融合,這是發展本身提出的問題,如果僅僅依靠要素整合可能難有大的發展機會。這是我們研究后的思考所得,希望對業界有所啟迪,有所助益。

五年來,我們編輯這本藍皮書得到了各方面的支持,撰稿者有院士,有國家“核高基”科技重大專項的專家,有清華大學、北京大學、中國人民大學、中國傳媒大學、北京郵電大學等一流大學的教授、博導。今天來參加這個發布會并且后面要演講的彭蘭教授,是在新媒體研究方面很有造詣的,她連續三年給我們藍皮書提供她首發的研究力作,寫得非常深刻。提供稿件的還有工業和信息化部、國家新聞出版廣電總局相關部門的負責人;有工業和信息化部電信研究院(現在這個研究院改名中國信息通信研究院),有中國移動通信研究院、中國電子商務研究中心的權威專家,以及艾媒咨詢、艾瑞咨詢、易觀智庫、賽迪顧問、人民在線、友盟、精碩科技、速途研究院、微軟亞洲研究院、IDC、DCCI等移動互聯網、新興媒體研究咨詢機構的創始人、CEO或研究專家,還有百度、中國銀聯、UC優視、春雨醫生、高德地圖等移動互聯網應用企業的相關負責人、研究人員。再有很重要的就是人民日報社領導、人民網領導的大力支持,每一本書都由人民日報社領導擔任編委會主任,人民網總裁、總編輯擔任副主任,人民日報分管領導每年都給我們的書寫序言,剛才王一彪副總編輯既寫了序還出席發布會,作了非常重要的發言,對這本書也給予很高的評價。這些使我們倍感親切,倍受鼓舞。出版社的支持,編輯團隊的努力,也非常重要。大家都嚴謹細致,精益求精,概括起來就是撰稿者高端、前沿,領導支持,出版社給力,編輯團隊努力。

這么多人齊心協力來干這件事,當然回報也是比較好的。剛才也提到社科文獻出版社專門設立了一個皮書研究中心,制定了一套復雜的也是比較科學的皮書評價體系,設立了一批量化的指標。根據他們的評價,第一本書,2012年出版的一本書,在20多種文化類的皮書里面排在第五,在200多種皮書里面排名73。第二本,2013年出的那本,在文化類排到第三名,在整個皮書里面排到第28位。第三本書,在文化類排在第二名,在全部300多種皮書里面排到第18位。這本書已入選中國社會科學院“創新工程學術出版項目”,并獲得多個獎項,如優秀報告獎,優秀皮書獎,2014年初,由專家和網民評出十大皮書,移動互聯網藍皮書名列第五。

第四本書評價還沒有出來,剛才聽唐所長說,好象是結果已經出來了,他們開年會的時候再宣布。剛才提到,我已經退休了,這本書大部分工作是去年做的,所以,我還是掛了這個主編?,F在交班已經交完了,在文化類的皮書里面,我們這個團隊,使勁趕,趕到了第二,第一是唐所長他們編的新媒體藍皮書。唐所長他們編的那個也非常好。

與此同時,移動互聯網藍皮書也得到了讀者們的肯定。最近兩年,這本皮書每一年有三四個月進入排行榜,一個是叫“開卷皮書銷售榜”前十,一個是“電商皮書銷售榜”前十。我看了一下,比較好的位置是當月的第三、第四名,還沒到第一,還有潛力。

2016年版的中國移動互聯網藍皮書已經開始發行了,這是我們更加努力推出的一本書,希望能夠得到更好的評價,包括出版社皮書研究中心的評價和讀者的評價。希望媒體界的朋友們對它多作介紹,多作宣傳,希望這個書賣得更好,獲得更好的社會效益和經濟效益。

謝謝各位!

 

 
 
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